伴随着易迅、天猫、苏宁易购等电商巨头全面参战，6月电商大战在昨日，也就是京东“6·18店庆”日进入高潮。众电商纷纷发力，抢夺线上零售市场份额，成为今年以来最大规模的“电商混战”。

　　面对上半年最后一次集中的价格战，综合平台、垂直电商，甚至团购网站，都想从中分得一杯羹。不少经常网购的消费者在网上吐槽：每天都被几十条网店的打折短信狂轰滥炸。

　　众电商：围剿京东“老刘专场”

　　17日开始，京东商城启动为期三天的“6·18店庆”大促销活动，京东借机推出号称全品类最低价的“老刘专场”。

　　不过，几乎在同一时间，天猫、苏宁易购、易迅、凡客诚品都宣布，开展有针对性的促销活动。天猫商城自掏4亿元启动“6月年中大促”；苏宁易购宣布从6月17日到21日进行为期5天5夜的大促销。

　　京东费尽心机的促销，无可避免地变成电商大咖们的价格战。

　　事实上，从京东、天猫逼迫商户“二选一”以来，电商大战火药味就不断升级。一直紧咬京东不放的腾讯电商易迅，甚至出“狠招”，展开“贵就赔”的针对性狙击。

　　消费者：购物意愿并不强烈

　　昨日下午，天猫开始实时披露抢购数据：5秒钟3000台iphone被扫空，10分钟60英寸夏普卖200台……意欲表现出抢购热潮。

　　去年8·15电商价格战期间，发生物流滞后、虚标价格、未完全履行价格承诺等乱象，后被发改委认定为涉嫌价格欺诈，令消费者颇为失望。易迅今年推出“贵就赔”，希望改善历次电商大战让消费者反感的价格战噱头，请消费者监督。

　　不过，记者昨日随机采访发现，不少消费者对于本轮电商混战，并无太多期待。有些消费者表示，会去看看自己一直关注的品类是否真降价了，但到底有多少实惠，不少人仍持保留态度。

　　业界：价格战面临信任危机

　　据中国电子商务研究中心监测显示，今年6月的电商大战，除了京东外，共吸引了包括苏宁易购、亚马逊中国、易迅网、国美在线、当当网、1号店、走秀网、乐蜂网、凡客诚品等在内的12家大零售型电商参与。

　　从“6·18”、“8·15”到“双十一”，一年里，电商们利用价格战“造节”约有七八次。深圳知名电商观察员龚文祥昨日在其微博上表示，今年的电商价格大战比去年力度小得多，更多是口水战、公关战。

　　业内人士表示，6月是今年上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商到底能否创造销售奇迹，还要看消费者是否真买账。

　　电商观察员鲁振旺认为，以价格战噱头带动消费者关注度，拉动消费欲和消费力，已成为电商的标准打法。从价格竞争回归到价值竞争才是多赢之举。记者 杨婧如